นิวคาสเซิล ยูไนเต็ด ตัดสินใจเปลี่ยนชื่อสนามเหย้าของตัวเองจาก เซนต์ เจมส์ ปาร์ค ที่ใช้มาตั้งแต่ปี ค.ศ. 1892 เป็น สปอร์ตส์ ไดเร็กต์ อารีนา ตามชื่อบริษัทของ ไมค์ แอชลีย์ เจ้าของสโมสรแล้ว โดย นิวคาสเซิล ชี้แจงว่า การเปลี่ยนชื่อสนามครั้งนี้เป็นเพียงมาตรการชั่วคราวเพื่อดึงสปอนเซอร์เข้ามายังสโมสร โดยเวลานี้ "สาลิกาดง" กำลังมองหาผู้สนับสนุนที่จะเข้ามาจับจองสิทธิในการใช้ชื่สนามในระยะยาว รวมทั้งผู้สนันสนุนบนอกเสื้อแข่งด้วย
