ผลสำรวจทางการตลาดโดย สปอร์ต+มาร์คต์ และ พีอาร์ มาร์เก็ตติ้ง ชี้ ลิเวอร์พูล ยักษ์หลับแห่งลีกลูกหนังอังกฤษ เป็นทีมที่ได้รับความนิยมมากกว่า แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด คู่ปรับร่วมลีกที่กวาดแชมป์มาครองตลอดในช่วงหลังๆ โดยในการสำรวจ พิจารณาจากการทำกำไรในการค้าของสโมสรชั้นนำกว่า 182 แห่ง รวมถึงการทำแบบสอบถามจากผู้คนมากกว่า 10,000 ตัวอย่างจากหลากหลายประเทศ ปรากฎว่า "หงส์แดง" ชนะ "ปีศาจแดง" ได้อย่างเหลือเชื่อ โดยยอดทีมแห่งถิ่น แอนฟิลด์ รั้งอันดับ 3 ในตาราง 10 อันดับสโมสรที่ทำกำไรมากที่สุด 10 อันดับแรกในยุโรป ส่วน แมนฯ ยูไนเต็ด อยู่เพียงอันดับ 6 เท่านั้น ทั้งนี้ รายได้กว่าครึ่งของทีมฟุตบอลในยุโรปมาจากการขายเสื้อฟุตบอล โดยมียอดจำหน่ายกว่า 13.7 ล้านตัวทั่วยุโรป โดย อันเดรส อูลล์มันน์ ที่ปรึกษาอาวุโสของ สปอร์ต+มาร์คต์ กล่าวว่า "การขายเสื้อแสดงให้เห็นถึงแก่นแท้ทางธุรกิจของหลายสโมสร และมักมีจำนวนมากถึง 50 เปอร์เซ็นต์ของรายได้"
